制作会社の実力の見分け方としては、一にも二にも、まず制作会社の担当者にインタビューを行うことです。
インタビュー内容は、想定問答集になさそうなものが好ましいです。大事なことは、相手の返答と通して、考えることと提案することの、実力を見抜くこと。
質問内容は、具体的なものだけでなく、例えば、｢10年後のインターネットの姿｣、｢放送とインターネットの融合｣のような漠然としたもので、全然構わないと思います。
逆にそのようなものほど、担当者が普段から｢考える癖｣を持っているかどうか見抜けると思います。
とにかく実力のない制作会社ほど、営業～制作プロセルがマニュアルに頼る傾向があります。
その結果、実力を試される、フリーディスカッションのような場を嫌がることが多いです。
当然かも知れませんが、まずは無料相談のような形で、担当者とフリーディスカッションをして、企業と担当者の実力を見抜くことをまず第一に行うことを、オススメします。